Match de quotidiens sportifs

Lundi 3 novembre ont été lancés Le 10 Sport et Aujourd'hui Sport, deux quotidiens sportifs presque jumeaux. La lutte entre ces deux nouveaux s'annonce rude...

Depuis le lundi 3 novembre 2008, on peut trouver dans les kiosques deux nouveaux quotidiens sportifs : Le 10 Sport et Aujourd'hui Sport.

Les deux petits nouveaux font de bons jumeaux. On s'en aperçoit déjà à première vue : format tabloïd, prix de 50 centimes, grandes photos et grands titres en une... On garde le même sentiment lorsqu'on approfondit la lecture : 24 pages tout en couleur (dont quatre de publicité), large place faite au foot, articles concis accompagnés de nombreuses illustrations, appui sur un site Internet pour recueillir les réactions des lecteurs... Les caractéristiques communes sont nombreuses.

Le lancement du 10 Sport avait été annoncé le 23 septembre par Michel Moulin, associé au groupe NextRadioTV, créant une surprise générale : le monopole de L'Equipe se trouvait attaqué. Mais le 7 octobre, le groupe Amaury, éditeur de L'Equipe, contre-attaquait en annonçant... le lancement d'un quotidien sportif, tout simplement ! C'est ainsi que le projet Aujourd'hui Sport voyait le jour.

La stratégie d'Amaury est très simple : concurrencer directement l'adversaire en faisant la même chose que lui... en sachant qu'il est inférieur financièrement ! Et son objectif est encore plus simple : tuer Le 10 Sport. La tactique a déjà fait ses preuves entre 1994 et 1996, lorsque le groupe Amaury avait tué InfoMatin en lançant Aujourd'hui en France. La lutte s'annonce donc difficile pour Le 10 Sport.