Le début de la chute de la maison Google ?

Petite bombe,mais forte déflagration. Google n'a pas su préparer et l'opinion et lâché d'un bloc ses résultats, en chute  de 20  %. Or,les marchés abhorrent les mauvaises surprises. Marc Zukenberg, qui a déçu les actionnaires de Facebook, n'envie plus tout à fait autant Larrry Page le fondateur de Google. Ce dernier se dit avoir été pris de court  par R.R. Donelly, la société imprimant les rapports financiers de Google, et qui les aurait diffusés prématurément.

Google a perdu environ 45 millions d’USD par seconde jusqu'à la clôture du marché étasunien. Les transactions ont été interrompues  avant de reprendre deux heures plus tard, mais l'action  n'est remontée que  d'un  petit  point, à 695  USD  (son plus haut  se  situait  à près  de  745  USD  en novembre 2007 et, compte tenu de l'inflation, avec des pics à 760, il s'était maintenu à ce niveau ces dernières  semaines). En huit minutes, vers 16:30 hier jeudi (heure de Paris), le cours s'effondrait à 690 USD.

Google, en juillet, avait dépassé la capitalisation de Microsoft. Son acquisition de  Motorola a plombé ses comptes. Mais c'est surtout le coût par clic sur  des publicités, alors même  que le nombre des clics progresse, mais se ralentit, qui endommage  les résultats : les clics passés depuis les mobiles sont plus nombreux, mais moins chèrement rétribués (de 8 % selon Google).

Google est aussi attaqué. Pas vraiment par la  taxe que veut instaurer la France pour  rétribuer les fournisseurs de contenus que sont les sites de la presse. Mais par les les  fournisseurs d'accès et les  opérateurs  de  télécommunications  qui lui reprochent de mobiliser une  trop  grande part de la bande passante. Ils supportent les coûts, Google rafle les bénéfices.

Par ailleurs, les autorités chargées du respect de la vie privée, en divers pays, pourraient infliger des amendes  à la société du plus gros moteur de recherches, lequel capte des données  des utilisateurs à chaque fois qu'ils l'utilisent. Ainsi, si vous  faites une recherche sur tel ou tel produit, vous  verrez des publicités personnalisées sur les sites que vous  visitez le lendemain.

La nouvelle a éclipsé la sortie du ChromeBook de Google. La société peut aussi pâtir de la crise. Elle tire une forte  proportion de ses revenus de ru et PME incitées  à mieux se faire connaître sur la Toile. Mais  les  budgets  publicitaires  sont  souvent les  premiers à  être réduits  en  cas de  vaches maigres.  Par  ailleurs, à  présent, les Internautes, plutôt que  de  chercher toujours  et encore  le meilleur  prix (via  des  comparateurs), sont  fidélisés  par des  sites  de vente en ligne. Donc, ils  se rendent directement sur leurs sites  de ventes  favoris.

Et puis, même si cela reste marginal, la concurrence d'un nouveau moteur, tel Volunia (.com), ou d'autres, s'il devait en être de très innovants, mais sachant autrement fidéliser qui les fréquente, pourrait influer.
Le géant n'est certes pas si fragile, mais les marchés sont volatils. Quelques autres mauvaises surprises pourraient faire douter du Nasdaq… Cependant, la chute de la maison Google n'est pas pour demain. 

Un lent déclin ?

Ce qui est plus gênant pour Google, c'est que des analystes, tels Eric Jackson, d'Ironfire Capital, laissent entendre que le moteur pourrait connaître le sort de Yahoo! Apple Siri pourrait supplanter Google, estime-t-il. En France, Google monopolise neuf requêtes sur dix.

Mais les Internautes commencent à supprimer les cookies, voire à modifier leur fichier host (sous Windows : C:\WINDOWS\system32\drivers\etc\hosts), d'autres optent pour des moteurs comme Exalead, et utilisent des services concurrents de ceux de Google (pour la cartographie, la traduction, les vidéos).

Bien sûr, cela peut paraître exagéré, voire farfelu, d'envisager un déclin de Google. Un moteur qui a commencé modestement, comme le chinois Baidu (qui a déjà lancé une version japonaise). Mais qui a pris le pas sur IBM, si ce n'est son ancien sous-traitant, devenu Lenovo ? Qui pensait, voici trois-quatre décennies, qu'Epson se retirerait du marché des ordinateurs pour ne plus se consacrer qu'aux périphériques ? Ou que la maison Borland (Wordstar et autres) ne serait plus qu'un souvenir à la fin du siècle dernier ?

Sur le front des contenus, des quotidiens ou périodiques brésiliens viennent, ce samedi, d'abandonner leur référencement sur le sous-site « Actualités » (Noticias) de Google. 154 titres brésiliens ont progressivement abandonné Google, depuis l'an dernier. Mais la mesure ne semble guère effective, même pour le Globo. Cet aspect reste, pour le moment, accessoire. Mais rien n'est figé.