LA démarche Marketing pour la conception d’un projet événementiel

Il y a quelque temps, l’offre en termes événementiels était bien moindre qu’aujourd’hui.  L’organisateur  recueillait donc  sans  trop d’efforts  un  public nombreux.

Et maintenant ? La concurrence  très forte  entre  chaque manifestation impose  aux  organisateurs une  démarche  marketing globale,  à  savoir : la connaissance précise du public cible, de ses habitudes, de ses envies, et la communication pertinente  à  partir de  ces  données. Le  ‘client-visiteur’ se  retrouve donc  au  centre des  préoccupations  en amont  de  toute conception d’événement.

 Le Marketing, C’est quoi exactement ? Comment réussir son événement ?

Astuce : Gardez  toujours  à  l’esprit  que  vous organisez  votre  manifestation  pour le  public  et  non  pour vous-même.

Puisque  l’objectif  principal  est  de combler les attentes de vos visiteurs, accordez-leur    l’importance qu’ils méritent dans la conception de votre événement ! Cela correspond à l’étape ‘marché’.

- Profitez de la satisfaction des anciens participants pour les ‘déléguer’ comme parrains de nouveaux visiteurs. Cela  correspond  à  l’étape  ‘fidélisation’.

 Il s’agit d’un ensemble de techniques qui permettent de :

•        mieux connaître votre ‘marché’ : besoins, tendances, concurrence…

•        décider quel public toucher, quelle offre leur proposer…

•        mettre en œuvre cette stratégie en précisant l’offre

•        communiquer efficacement vers cette cible

•        faire adhérer les visiteurs via le marketing direct, le parrainage…

•        Fidéliser votre public

Ainsi, vous avez les clés en mains pour créer un événement avec succès !