La bonne idée de Wrigley

Grâce au nouveau packaging de ses chewing-gum Freedent (boîte ronde), Wrigley, le leader de la gomme à mâcher relance le marché qui stagnait depuis quelques années.

Lancée en novembre 2005, ce nouveau conditionnement est apprécié par tous car il est plus facile à utiliser, et à retrouver parmi les autres objets. Cela a permis de relancer la consommation de chewing-gum de 8 %. De plus, le nombre de dragées a été augmenté, passant de 50 dans l'ancien format, à 70 dans la Freedent Box. A noter que Wrigley a été le premier à mettre des chewing-gum sans sucre sur le marché.

Ce nouveau packaging ne fait pas que des adeptes en France : L'Asie et l'Espagne sont également conquises. Wrigley commercialise aussi la marque Airwaves dans une "box attitude". Ses concurrents, Holywood et Mentos, n'ont pas été longs à reprendre l'idée et ainsi présenter leurs chewing-gum dans des boîtes rondes.

Wrigley a lancé un nouveau produit début 2007 : des gommes à mâcher qui permettraient aux dents de rester propres et de tonifier les gencives.

Aujourd'hui, Wrigley a engagé une réflexion sur comment relancer son marché dans les petits commerces de proximité.